Abk.: World Wide Web; grafischer Internet-Dienst, der auf dem HTTP-Protokoll aufbaut.

[engl.: failure rate] Anteil der Personen an der Bruttostichprobe, die aus verschiedensten Gründen (z. B. Krankheit, Urlaub) nicht befragt werden können oder nicht befragt werden wollen.

[engl.: parameter value] Ausprägungen sind die verschiedenen Werte, die eine Merkmal annehmen kann. Beispiel: Die Ampel (Merkmal) kann rot, gelb oder grün sein und hat somit drei Merkmalsausprägungen. [..]

auch: Online-Chat; Kommunikationsform im Internet, bei der sich verschiedene User gleichzeitig in virtuellen Räumen („Channels“; „Chat-Rooms“) zusammenfinden. In den meisten Fällen geben sich die Chat [..]

[engl.: cooperative advertising] auch: Kooperative Werbung. Gemeinsame Werbeaktion von mehreren Unternehmen einer Branche, wobei in der Regel keine Firmen- oder Markennamen genannt werden. Ziel der Ge [..]

Kurze musikalische und wiederkehrende Einspielung, die die Werbebotschaft einer Marke/eines Produktes emotional verstärken soll.

[engl.: context effect] Je nachdem, in welchem Kontext ein Reiz (z. B. Produkt, Werbung) präsentiert wird, können bestimmte Informationen kognitiv verfügbar sein. Das Urteil über den Reiz hängt dann v [..]

[engl.: check question] Kontrollfragen werden zur Prüfung eingesetzt, ob der Befragte eine andere Frage wahrheitsgemäß beantwortet hat. Kontrollfragen dienen dazu, Personen, die die Befragung nicht er [..]

[engl.: brand image] Ausstrahlung einer Marke und die Wahrnehmung/Beurteilung der Marke durch den Konsumenten. Das Markenimage beinhaltet subjektive Vorstellungen und Rezeptionen einer Person in Bezug [..]

Informelle Benimmregeln im Internet. Beinhalten beispielsweise das Verbot von persönlichen Beleidigungen oder des Versendens unerwünschter Massen-E-Mails zu Werbezwecken. Seriöse Online-Anbieter sollt [..]